В существующих правилах размещения цифровой наружной рекламы заложена коррупционная
составляющая, позволяющая чиновникам на местах получать от размещения рекламы
незаконные прибыли, убежден политолог Константин Калачев. Сложившаяся порочная
система будет сломлена путем создания единого оператора, за которым стоит
государство, говорит он.
Единый оператор цифровой наружной рекламы в скором времени появится в России.
Соответствующие поправки в закон «О рекламе» приняты в первом чтении Госдумой.
Общая сумма, в которую обошелся рекламодателям контент, размещенный на цифровых
конструкциях, в прошлом году составил 14,7 млрд руб. Данный рынок является
динамично развивающимся, однако значительная его часть находится в тени,
в особенности в провинции.
Авторы инициативы уточняют, что главная задача – сделать работу отрасли более прозрачной.
Устранение незаконной наружной рекламы, особенно на региональном уровне, станет
одним из следствий создания единого оператора, говорит экономист Никита Кричевский.
Устранение теневых схем, в свою очередь, увеличит налоговые поступления.